Tipo de ítem | Biblioteca actual | Solicitar por | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Recurso digital |
Biblioteca Central
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INAP-AR:CD 149 | Disponible | 000345 |
Trabajo que tiene por objetivo presentar un análisis completo de la campaña desarrollada para la elección presidencial en la Argentina en mayo de 1989, aportando elementos de interpretación que sirvan para un análisis político, fenomenológico y técnico de la referida campaña. Trata las siguientes cuestiones: marco de referencia, los medios gráficos, los medios audiovisuales, las encuestas, la opinión pública, la imagen de los candidatos, la intención de voto y los medios de comunicación, las nuevas tecnologías en la campaña electoral. Expresa que el análisis puede ser útil para quienes se interesan en la organización y conducción de campañas electorales en los países sudamericanos, dada la comunidad histórica, cultural y socio-económica que tienen esos países por encima de las diferencias en sus realidades y circunstancias. Presenta un análisis pormenorizado de las características de la campaña en sus distintas dimensiones, incluyendo tablas estadísticas relativas a la presencia en la prensa de los partidos políticos y los factores de poder, la propaganda televisiva, las tendencias emergentes de los sondeos de opinión, los resultados de las encuestas, y las inversiones realizadas en la campaña. Señala que la utilización de tecnologías y técnicas no convencionales permite extraer algunas conclusiones de interés. En primer lugar, que las técnicas modernas trasladadas de países desarrollados -como las encuestas y propaganda telefónicas, el "mailing" y el video- exhibieron una limitada utilidad y rentabilidad. Por el contrario, la utilización de técnicas no convencionales puso en evidencia que el ingenio puede ahorrar dinero y maximizar la rentabilidad de las campañas; tal fue el caso del "Menemóvil", y los "ñoquis" de Menem. Se manifestó también, una vez más, que la relación entre el nivel de inversión y la cantidad de votos no es absoluta sino relativa; no necesariamente quien más gasta en la campaña obtiene más votos.
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