Uma expansão das iniciativas colaborativas que abrangem não somente a sociedade civil, mas outros atores nos quais estão inclusos os empresários passa a ser notada. Através de ajuda financeira e de outras ações as empresas se mobilizam e se colocam a serviço de uma parcela da população e dizem que assim buscam diminuir os problemas públicos.A definição de responsabilidade social surgiu inicialmente nos Estados Unidos, na primeira metade do século XX, oriunda de uma postura filantrópica adotada pelas empresas norte-americanas que desenvolvem, há algumas décadas, projetos de educação, de cultura e de assistência social. O exercício da responsabilidade social das empresas passa a figurar, no bojo do terceiro setor, como nova forma de ação social para o enfrentamento das questões postas pelo poder econômico que resultam em diminuição de capacidade de inserção social com conseqüente aumento de problemas para a sociedade.A boa imagem que a empresa transmite ao público consumidor, através de seu envolvimento com questões sociais, reflete no aumento de vendas, consolidando que o investimento social é uma importante estratégia de marketing. Frear os efeitos nefandos de uma economia que direciona a própria ação empresarial apresenta-se como a dialética dessa nova forma de atuação das empresas. Considerando a polêmica e o interesse que esses assuntos despertam e a novidade que os mesmos apresentam por estarem ainda em configuração é que buscamos empreender o presente trabalho.

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